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从腾冲到壶口,短短1年,就能说一汽奔腾向上之势不可阻挡了?

阅读:4817 作者:匿名 发布时间:2019-11-20 18:56:49

如果2018年10月17日主题为“奔腾,勇往直前”的全新奔腾品牌战略会议是一次展示自己和行业“收复失地,反击战”的会议,那么一周年后的今天,主题为“河流奔腾,跃进”的品牌战略会议是一次全新奔腾,彻底重生,走上“持续进步”新征程的宣言。

这也意味着奔腾品牌已经经历了一个艰难的改革时期,并在回归主流独立品牌阵营的路上找到了自己的路,大步向前。

事实上,新奔腾的成就是显而易见的。今年1月至9月,奔腾的累计销售额同比增长29%,9月份的销售额飙升75%。经过一年的持续改进,奔腾已经实现了“品牌化、产品化、销售化”。市场销售额逆势上升,品牌影响力指数大幅上升。此外,奔腾在智能网络、产品创新、客户服务和社会责任领域同样广为人知。

特别是在营销层面,无论是奔腾t77 pk坦克,释放巨大能量,还是出现在春晚的分会场,都会以一种超震撼的方式向全国人民展示一场迷人的视觉盛宴。无论是奔腾t77签署“跑步3”陪伴跑步者跑步,还是在传统七夕节点亮腰部;无论是“绿色移动你我,向前种植”的公益植被计划,还是奔腾x40直冲云霄的第一次大规模空投翻滚试验的成功完成...通过一系列营销创新,新奔腾的品牌知名度和美誉度有了很大提高。

一年后的今天,在黄河壶口瀑布,一汽汽车有限公司总经理刘长庆说,“没有一蹴而就的伟大成就。所有的成功都是小小努力的积累。我们知道一个百年汽车品牌的成就将在一天内实现。只有展望更高的未来,我们才有机会站在行业的顶端。”

那么,新奔腾将如何在竞争中脱颖而出?尤其是在前所未有的恶劣环境下,在汽车市场下行趋势、自主品牌市场份额萎缩、合资品牌探索挤压的背景下。

“家有余粮,心平气和”——奔腾自己的汽车平台

我们知道一汽奔腾已经与马自达合作多年,特别是在底盘开发方面,并且一直在学习马自达的技术优势。即使是新建的大中型suv-t99也是在马自达专家的指导下完成的。

最后,在此次战略会议上,奔腾发布了自己的fma和fme平台,其中fma是未来传统的燃油汽车平台,fme是全新的纯电动汽车平台。

这两个主要的汽车制造平台具有核心能力,如战略支持、平台衍生、迭代升级、成本控制等。他们可以派生出轴距为2575-2800毫米的各种车型,产品可以扩展到轿车、十字、suv和mpv,涵盖a0、A和B级。

会后,当接受蒸汽农场等媒体采访时,刘长庆形容自己独立开发fma和fme平台后的感受是“他的家人有足够的食物,他的心很平静”经过13年的发展,他越来越觉得这个平台的重要性是不可替代的。平台开发周期长,资金和人力投资大,但这种投资是值得和必要的。"

在产品系列方面,新奔腾已经建立了最丰富和完善的产品矩阵。产品分为“b、e、s、t”四大系列。

“B”系列代表着超越和时尚,将定位为“年轻的新审美超越时尚车”。“E”系列代表智力享受和新能源,将定位为“年轻的新型审美电动智力享受车”;“S”系列代表主流、家居和高端,彰显民族风格,将定位为“年轻的新型审美高端家居车”。“T”系列代表科技和潮流,将成为“年轻的新审美科技潮流车”。

在2020年北京车展上,首款内置代码c105的全电动汽车将在fme平台上正式上市,在fma平台上打造的两款新车d357和d365也将在明年正式上市。

其中,d365将是S系列的suv车型,S系列产品将以高端大气的定位来区分“T”系列。d357很可能是B系列的产品,以跨越式发展和时尚为特色。

“伴侣是最长的忏悔”——全方位构建用户服务体系

除了fma和fme,奔腾还发布了用户服务平台云腾E。

“腾”指奔腾品牌,“云”指星云,包括奔腾用户和风扇,“e”指移动在线模式,“和”指奔腾服务的横向和纵向扩展和升级。云腾E是一个全新的用户服务平台,可以实现应用、微信、官方网站和翻车机的整合,整合车主服务、电子商务系统、会员系统和智能呼叫中心,满足客户在购车、用车、汽车维护和换车全生命周期的需求。

此外,奔腾还为用户构建了三个服务系统,以实现从离线到在线的全面覆盖。

1.奔腾用户和风扇的“腾达协会”正式成立,为奔腾用户和风扇提供一个温暖的港湾。

2.“奔腾yomi”超级应用正式发布。

它可以为用户提供“稳定、准确、无情”的增值服务体验。它不仅可以提供包括看车、购车、汽车控制、汽车使用和汽车维护在内的一站式服务,保证整个过程100%的在线服务和整个系统24小时的在线响应,还可以准确洞察用户的需求和偏好。它有110个与震颤声大小相同的用户分类标签,并具有1000人和1000张面孔的智能信息推送功能,这在汽车应用程序中是罕见的。

3.计划建造奔腾许愿树。通过品牌力量,帮助奔腾用户实现他们的愿望,最终实现“腾达协会”成员之间的互助和爱。

一汽汽车有限公司副总经理杨大勇说:“伴侣是最常见的坦白。用户就像奔腾的涓涓细流,奔腾品牌的动力源。”我们知道,事实上,它不仅在上述汽车购买、汽车使用、汽车维护和汽车更换四个阶段,而且在开发阶段,新奔腾将确保工程师的想法与用户的需求紧密联系。

为此,一汽奔腾成立了专门的商品计划部门。这是一个由杨大勇亲自领导的部门,它与销售公司平起平坐,扫描用户的需求。其核心任务是了解用户的真正需求和未来几年的需求,反馈给研究所,并确保工程师知道要生产什么产品。

有必要设立这样一个高层次的部门吗?杨大勇认为这是非常必要的,因为如果用户的痛苦无法解决,即使最好的产品也是self-hi。

“好车配英雄”——张涵予成为t99代言人

在屏幕上创造了无数经典英雄形象的张涵予,以神秘嘉宾的身份出现在新闻发布会上,并正式成为奔腾t99的形象代言人。

张涵予分享了从Xi安开车到壶口瀑布的感受,并毫不掩饰对新车的热爱。

奔腾t99是t77和t33之后的第三款运动型多功能车。定位“五大旗舰suv”,延续“光影魅力”的设计理念,结合世界各地的设计风格和4800*1915*1685mm旗舰车身,形成了惊人的潮流。

同时,奔腾t99也是第一款d-life 5.0系统。它拥有更先进的语音控制系统和世界领先的路标功能。这是真正的“更好地了解您的奔腾”,展现了奔腾品牌IOT汽车先锋的领先形象。

最后:

新闻发布会现场,新奔腾隆重表彰全国13家优秀经销商,感谢优秀经销商代表对一汽奔腾成长的贡献。刘长青亲自向获奖者颁奖,展示了新奔腾对经销商网络发展的重视。凶猛的伙伴和奔腾一起“不断前进”。

奔腾品牌本着团结、勤奋、开拓进取的精神,在设计、产品、品牌和销售方面树立了自信。在新品牌战略的指引下,我们有理由相信奔腾将继续“与时俱进”走向做大做强。

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